“L’obiettivo della ricerca è di valutare il ‘servizio ecosistemico culturale’ gratuito offerto dall’orso marsicano, in termini di pubblicità indiretta, ovvero, quel valore ‘commerciale’ generato dai passaggi o citazioni sui principali canali media nazionale e locali in cui si è scritto o parlato di orso marsicano veicolando allo stesso tempo verso potenziali visitatori l’immagine dei parchi e dei territori che lo ospitano – spiegano ancora il Parco nazionale della Majella e il Wwf Abruzzo -. La ricerca ha rilevato oltre 400 tra articoli e video sull’orso marsicano censiti tra il 2015 e il 2020. Essi hanno generato un valore promozionale di pubblicità indiretta stimato in oltre 9 milioni di euro, calcolato per difetto in base ai moduli pubblicitari offerti e ai relativi prezzi di listino. Una cifra – viene sottolineato – a cui corrisponde una pubblicità gratuita che risulta nettamente superiore alle spese sostenute per la gestione del conflitto uomo-orso in termini di prevenzione e indennizzo dei danni economici causati dal plantigrado. La tecnica econometrica utilizzata (Advertising Value Equivalency -AVE) ha permesso di stimare quanto sarebbe costata una campagna pubblicitaria in base allo spazio occupato sulla pagina per la stampa e alla durata delle trasmissioni televisive. Oltre all’enorme beneficio derivato all’immagine, la presenza dell’orso implica un ecosistema sano anche grazie ai numerosi effetti positivi (servizi ecosistemici) svolti da questa specie e il cui valore economico è inestimabile. Il valore ‘commerciale’ dell’orso in termini di ‘Ave’ è soltanto una fetta del reale valore dell’orso e rappresenta il contributo che la specie offre all’economia”.

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