Nell’esclusivo Centro Comunicazione Bayer a Milano si è svolta ieri sera, alla presenza di quasi 200 manager, vip, autorità e giornalisti, la cerimonia di consegna degli ambiti ed autorevoli Premi, dedicati alle manager in rosa del comparto Mar-Com che si sono distinte per talento, innovazione, impegno e professionalità, istituiti e conferiti per la ottava edizione dal Club del Marketing e della Comunicazione. Tre le vincitrici assolute nelle singole categorie, rispettivamente:
“Donna Marketing”:Chiara Grosselli direttore marketing e comunicazione di IBM
“Donna Comunicazione Aziende”: Patrizia Sala direttore relazioni esterne di Peugeot
“Donna Comunicazione Agenzie”: Barbara Ghirimoldi direttore generale Text 100
( nella foto con Vittorio Spreafico vice-pres. Club a sinistra e Danilo Arlenghi Pres. Club a destra)
Al secondo posto si sono classificate nelle singole categorie:
“Donna Marketing”: Eleonora Vignola product manager area aziende Cartasì
“Donna Comunicazione Aziende”:Valentina Mazzi marketing manager prodotto colore Xerox
“Donna Comunicazione Agenzie”: Sara Caminati titolare Innovation Marketing
Ed hanno conquistato il terzo gradino del podio nelle singole categorie:
“Donna Marketing”:Simona Ettorre direttore marketing e commerciale Extrabanca
“Donna Comunicazione Aziende”:Giovanna Poloni direttore relazioni esterne Esteè Lauder
“Donna Comunicazione Agenzie”: Antonella Lucchini titolare Dea Eventi
“Un riconoscimento ‘vero’ e non artefatto o precostituito a ‘giuria allargata’ (hanno votato infatti più di 60.000 manager della Mar-Com Community) che grazie al meccanismo di votazioni, di fatto, totalmente democratico e veritiero di una scelta incondizionata e spontanea, senza schematismi preordinati, basato sulla meritocrazia alla ricerca dell’eccellenza, rende ancora più onore a tutte le premiate ed in particolare alle 3 vincitrici.”, così ha chiosato Danilo Arlenghi presidente del Club del Marketing e della Comunicazione. L’assegnazione di questi prestigiosi Premi alla manager in rosa è stata preceduta da una conferenza che aveva per tema: “Il marketing e la comunicazione aziendale alternativi, innovativi ed inusuali prossimi venturi”.
Daniele Rosa padrone di casa e corporate communication manager di Bayer ha sottolineato, oltre alle già citate da Danilo Preto Direttore Marketing di Sisa Supermercati< relazione, conversazione, emozione, sensazione, seduzione, fidelizzazione, personalizzazione> una nuova parola chiave della comunicazione moderna: “coerenza” per significare come le aziende debbano, in primis, essere appunto coerenti tra quello che dicono e quello che fanno. Un concetto basico ed imprescindile oggi e soprattuto nel futuro che va la di là della social corporate responsability e pone le aziende su piano di rispetto e fiducia da parte dei propri interlocutori, siano essi clienti trade o consumatori finali.
“Questi ultimi infatti premiano sempre più chi comunica in modo sincero e trasparente, senza secondi fini quello che le aziende fanno sul piano sociale” ha continuato il dott. Rosa. Parole avvallate anche da Danilo Peto di Sisa che ha aperto all’attualissimo termine “green communication e green marketing” come modalità di approccio e di sviluppo del marketing strategico prossimo venturo.
“Spettacolizzazione” è invece la nuova keyword delle tecniche di marketing e di comunicazione per l’oggi che è già domani, espressa dal direttore marketing di HRD Traning Group Gianluca Lo Stimolo, offrendo agli astanti una breve ma significativa ed efficace case history altamente innovativa realizzata di recente: produrre in proprio a costi quasi zero, programmi televisivi, libri e videocassette
per i fruitori dei loro servizi. Sempre di spettacolarizzazione legata però al concetto di rispetto degli individui e dell’ambiente ha parlato Daniele Rosa di Bayer raccontando dei 3 film prodotti da Bayer stessa senza product placement
dei quali i primi due veicolati nelle tv nazionali con punte di ascolto pari a 3.400.000, nel web e nei luoghi aggregativi dei giovani ed il terzo ” Asfalto Rosso” sull’impegno a salvaguardare le morti per incidenti stadali tra brevissimo in uscita nelle sale cinimatografiche e sui social network e youtube. Modalità e forme innovative, strategie e tattiche in evoluzione per comunicare meglio ed fare marketing in modo consapevole e socio compatibile nel futuro prossimo venturo.
Marketinjournal
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